在知道什么是SEO之前，先跟大家分享一下我上次跟大學(xué)同學(xué)聚會(huì)時(shí)的對(duì)話：

我：我的工作是在做SEO。友人：什么是SEO呀？我：搜索發(fā)動(dòng)機(jī)優(yōu)化呀，簡(jiǎn)單來說就是讓百度搜索一個(gè)關(guān)鍵字時(shí)可以讓你的網(wǎng)站排名在最前面。這時(shí)友人滿臉疑惑的問：這到底是什么工作呀！那你們到底都在做什么？

相信現(xiàn)在進(jìn)來這個(gè)頁面中的讀者很多都有同樣的疑問，而已經(jīng)對(duì)SEO略有所聞的老板、工程師、營銷人等等也都可能還是對(duì)SEO到底是什么一頭霧水；也因?yàn)閷?duì)切入與認(rèn)識(shí)SEO的角度不同，而造成了許多誤會(huì)。所以我們將在這篇文章中從頭開始解釋，到底什么是SEO，以及讓大家了解搜索發(fā)動(dòng)機(jī)優(yōu)化到底是“技術(shù)”還是“營銷”。

你可曾想過你看到的搜索結(jié)果是從何而來

雖然大家有使用過百度搜索關(guān)鍵字的經(jīng)驗(yàn)，但是可能并不會(huì)知道搜索結(jié)果上的資料到底是從何而來，又或是為什么有些網(wǎng)站被排在前面；有些被排在后面。在這邊可以先跟大家說明一下，百度的搜索結(jié)果其實(shí)分有付費(fèi)的結(jié)果百度關(guān)鍵字廣告(搜素發(fā)動(dòng)機(jī)競(jìng)價(jià))以及沒辦法靠付費(fèi)給百度提升排名的自然搜索結(jié)果。

大家可以看到圖中最上方的搜索結(jié)果是有被標(biāo)注為廣告的，這就是可以在百度推廣的平臺(tái)中進(jìn)行競(jìng)標(biāo)而達(dá)到曝光的關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)廣告；而后面的搜索結(jié)果才是SEO的世界中所在競(jìng)逐的排名(并不是所有詞都有競(jìng)價(jià)，只要靠其價(jià)值決定)。百度會(huì)盡可能通過他們的機(jī)器人；也就是爬蟲，去搜集網(wǎng)絡(luò)世界上的所有網(wǎng)站。并針對(duì)用戶搜索關(guān)鍵字的意圖，通過他們的機(jī)器來進(jìn)行運(yùn)算，用一套精心設(shè)計(jì)過的算法來把他們所認(rèn)為最能夠解決這個(gè)搜索意圖的結(jié)果呈現(xiàn)給用戶，而且排序的方式是不會(huì)因?yàn)槟阌懈顿M(fèi)給百度而讓排名前進(jìn)的，也沒有任何一種渠道可以付費(fèi)給百度讓你的自然搜索排名提前。

百度這套算法所會(huì)考慮到的要素非常多，判斷網(wǎng)站或是網(wǎng)頁的資料是否能排在前面的因素包括了“技術(shù)”以及“內(nèi)容”兩種不太一樣的方向，而兩種方向中也各有許多可以實(shí)際針對(duì)網(wǎng)站完成的優(yōu)化項(xiàng)目。

那SEO到底是什么？

SEO（Search Engine Optimization, 搜索發(fā)動(dòng)機(jī)優(yōu)化）正是針對(duì)不同面向中的不同項(xiàng)目提出整體性的優(yōu)化方案，通過這樣的方法讓網(wǎng)站在用戶搜索某個(gè)關(guān)鍵字時(shí)可以得到良好的自然排名，進(jìn)而提升網(wǎng)站的流量；達(dá)到商品曝光、搜集用戶、宣揚(yáng)特定理念等等的種種目標(biāo)。

“技術(shù)”以及“內(nèi)容”兩種面向在SEO的領(lǐng)域中我們往往會(huì)分別稱作“Technical SEO”以及“Content SEO”，接著我們就來介紹一下這兩種不同的SEO領(lǐng)域吧！

Technical SEO：技術(shù)型SEO

在技術(shù)層面上的主要目標(biāo)就是要讓百度讀懂我們的網(wǎng)站，由于的爬蟲不一定能夠看得懂所有的網(wǎng)站內(nèi)容，因此需要一些大家的“默契”來讓網(wǎng)站可以被看懂，以下大概列舉幾項(xiàng)：

• 301轉(zhuǎn)址
• SSL的憑證設(shè)定
• sitemap該要如何制作
• 網(wǎng)站速度優(yōu)化

以上這些項(xiàng)目都是我們?cè)赥echnical SEO的領(lǐng)域常常會(huì)面臨到以及需要解決的問題，這些項(xiàng)目常常都需要通過工程師，修改網(wǎng)站的程序碼或是網(wǎng)站架構(gòu)才能夠解決。

Content SEO：內(nèi)容型SEO

在內(nèi)容的部分就與技術(shù)為主導(dǎo)的SEO有極大的不同了。我們過去在SEO上都一再的強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，在內(nèi)容上的SEO包括了：

• 關(guān)鍵字研究：

通過關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)去尋找出市場(chǎng)上熱門的話題是什么、有哪些關(guān)鍵字在搜索結(jié)果中還沒有最好的解答，是可以試著去進(jìn)攻的關(guān)鍵字。

• 文案撰寫

撰寫的文案夠不夠精彩，有沒有辦法滿足用戶在搜索這個(gè)關(guān)鍵字時(shí)所抱有的期待。

• 轉(zhuǎn)換成效優(yōu)化

使用百度統(tǒng)計(jì)等工具研究通過SEO進(jìn)入我的網(wǎng)站的用戶是不是真的有在我的網(wǎng)站內(nèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)換；針對(duì)不同關(guān)鍵字進(jìn)站的用戶是否要設(shè)計(jì)不同的CTA。

• Title/Description優(yōu)化：

與Tecnical SEO中的Title/Description優(yōu)化不同，這邊更加強(qiáng)調(diào)Title/Description的文案撰寫，包括是否夠吸引人可以讓人愿意點(diǎn)擊、是否有帶入目標(biāo)關(guān)鍵字等。

以上這些項(xiàng)目不是單靠程序碼就可以解決的了，而是需要由營銷人員規(guī)劃縝密的計(jì)畫，包括在文案撰寫的過程中融入品牌的精神，設(shè)定品牌的目標(biāo)族群是誰，要先攻占怎樣的關(guān)鍵字才是最為有效的，這可以說是與前面所述的Technical SEO有截然不同的差距。

那么哪個(gè)方向才是最為重要的呢？

這部分就要分享一下我們服務(wù)客戶時(shí)的經(jīng)驗(yàn)了。客戶會(huì)來尋求我們的協(xié)助往往都是在技術(shù)的階段(Technical SEO)遇到了問題，于是來尋求我們的協(xié)助。在這個(gè)階段會(huì)相當(dāng)需要有熟悉百度所提出的網(wǎng)站架構(gòu)規(guī)范的專業(yè)人員，因此會(huì)需要由我們來進(jìn)行輔導(dǎo)。當(dāng)技術(shù)上的問題解決了之后，客戶在過去所累積的內(nèi)容都有辦法能夠得到對(duì)應(yīng)的排名，再配合我們所提供的關(guān)鍵字調(diào)查，找出更多適合網(wǎng)站的關(guān)鍵字之后，自然而然可以得到更多的搜索流量。

因此，如果是一個(gè)從零開始網(wǎng)站，你所需要踏出的第一步就是在網(wǎng)站架構(gòu)上做好SEO。

在Technical SEO上，你一定要先做出一個(gè)至少有60分的網(wǎng)站架構(gòu)，可以參考以下這個(gè)簡(jiǎn)單的Checklist：

1. 網(wǎng)站的所有頁面都能夠被收錄
2. 通過庫存頁面檢查頁面內(nèi)容確實(shí)能夠被爬取
3. Title/Description已經(jīng)有所規(guī)范，且有辦法針對(duì)特定頁面進(jìn)行客制

以上3點(diǎn)如果可以達(dá)到，你所精心撰寫的內(nèi)容就已經(jīng)有辦法可以被收錄了。建議在資源有限的狀況下只要先解決以上問題就可以開始在內(nèi)容SEO上發(fā)揮了。

在內(nèi)容的SEO上，可以說絕對(duì)是網(wǎng)站的主體。SEO可以說是一種傳播資訊的一種方式之一，但如果你的網(wǎng)站上內(nèi)容貧乏，或是只依靠轉(zhuǎn)載的文章，你的Technical SEO做的再完美也只會(huì)是枉然。

如果你的網(wǎng)站有豐富的資源，甚至可以有一個(gè)專門的人員可以處理SEO上的問題，那么這個(gè)人應(yīng)該要可以同時(shí)做好兩端的所有工作，如以下的項(xiàng)目：

Technical SEO

• 熟悉算法
• 所有網(wǎng)站規(guī)范
• 有能力與IT部門溝通，完成網(wǎng)站SEO所需的修改

Content SEO

• 了解網(wǎng)站的營銷脈絡(luò)，包括品牌的精神、商品的特色
• 對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的相關(guān)鍵字研究有足夠的了解
• 與內(nèi)容團(tuán)隊(duì)協(xié)作，發(fā)想適合作為SEO布局及傳達(dá)品牌理念的文案
• 能夠針對(duì)SEO的流量有整體的成效分析能力

一個(gè)SEO人員若能夠讓以上的所有項(xiàng)目有效的同時(shí)進(jìn)行，那么兩邊的SEO項(xiàng)目必定能夠同時(shí)達(dá)到加成的效果。

總歸一句話，你絕對(duì)不能夠妄想單靠Technical SEO或是Content SEO就能夠一步登天。技術(shù)型SEO與內(nèi)容型SEO絕對(duì)是一樣重要的！

展望未來

在SEO的服務(wù)過程中往往會(huì)聽到這樣的一句話：“SEO已死”，但是真的是這樣的嗎？筆者并不這么認(rèn)為，只要“搜索”這個(gè)行為還在的一天，SEO就不會(huì)死去。Technical SEO的難度或許會(huì)隨著科技的進(jìn)展大幅降低，像是極端的Technical SEO也就是黑帽SEO就已經(jīng)式微。但是人們只要對(duì)疑問以及解答有所渴望，SEO人員就能針對(duì)用戶的想要得到的答案進(jìn)行內(nèi)容的產(chǎn)出（甚至不是以關(guān)鍵字的形式），Content SEO就會(huì)一直存在。

結(jié)論

回到這篇文章最初的標(biāo)題：“seo是什么”搜索發(fā)動(dòng)機(jī)優(yōu)化到底是技術(shù)還是營銷呢？，筆者認(rèn)為，SEO是個(gè)需要一定技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容的營銷方式，畢竟無論是技術(shù)SEO或是內(nèi)容SEO都只是一種手段，目標(biāo)都是獲取流量，而最終目的就是轉(zhuǎn)換為訂單或是進(jìn)入網(wǎng)站后更加深入的了解品牌。

對(duì)于有興趣更進(jìn)一步了解SEO的讀者，我們這邊也再提供百度的“seo基礎(chǔ)教程（點(diǎn)擊下方了解更多即可看到）”給各位參考。

希望這篇文章可以對(duì)讀者們有所幫助，不論是對(duì)SEO有所認(rèn)識(shí)，或是再次檢查自己在SEO上應(yīng)該要去加強(qiáng)的到底是技術(shù)SEO又或是內(nèi)容SEO！

ps.回到第一段的話題，介紹自己的工作真的是很痛苦的一件事，有一次過年親戚逼問工作內(nèi)容時(shí)也直接云淡風(fēng)輕的回答：“就是互聯(lián)網(wǎng)、百度相關(guān)工作啦！ ”，這已經(jīng)是我想到最適合、最簡(jiǎn)單的回答方式了。

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